Meta Reklamları
Pixel Kurulumu & Ölçüm Altyapısı
Meta reklamlarının verimli çalışması için önce doğru ölçüm ve doğru sinyal gerekir. Bu yüzden Meta Pixel ve (varsa) Conversion API kurulumunu, etkinlik yapılandırmasını ve dönüşüm tanımlarını netleştiririz: satın alma, form, WhatsApp tıklaması, arama, sepete ekleme gibi aksiyonların hangileri ana hedef olacak belirlenir.
Ardından hedefleme tarafında ilgi alanı/kitle mantığını “rastgele” değil, iş modeline göre kurarız: sıcak–ılık–soğuk kitle ayrımı, bölge/şehir kırılımları, cihaz ve yerleşim (placements) stratejisi, lookalike ve özel hedef kitle yapısı gibi temel parçaları oturturuz. Amaç; reklamların doğru kişiye gitmesi, algoritmanın doğru öğrenmesi ve raporların gerçekten güvenilir bir tablo göstermesi.
Kampanya Yapısı, Optimizasyon & Ölçekleme
Meta kampanyalarını amaçlarına göre net ayırırız: yeni müşteri kazanımı, yeniden hedefleme, katalog/ürün satışları, lead toplama veya mesajlaşma (WhatsApp/DM) gibi. Bütçe dağılımını öğrenme fazını bozmadan planlar; gereksiz çakışmaları azaltmak için kampanya–ad set–kitle yapısını temiz tutarız.
Günlük/haftalık optimizasyonda; kreatif performansı, frekans, tıklama kalitesi, dönüşüm maliyeti, ROAS ve funnel adımlarındaki kayıpları takip ederiz. İyi giden setleri kontrollü ölçekler, kötü performans verenleri “kapatıp geçmek” yerine nedenini bulup düzeltiriz. Sonuç: dalgalanan değil, sürdürülebilir biçimde büyütülen bir Meta reklam performansı.
Kreatif & Mesaj Stratejisi
Meta’da kazanan genellikle “en çok bütçe” değil, en iyi kreatif ve en doğru mesajdır. Çünkü kullanıcı Meta’da bir şey “aramaz”; akışta gezerken dikkatini yakalayan içeriğe tepki verir. Bu yüzden bu bölümde içerik üretimini rastgele post üretmek gibi değil, performans odaklı bir sistem olarak kurarız. Önce markanızın hedef kitlesine göre ana mesajı netleştiririz: insanın neden ilgilenmesi gerektiği, hangi problemi çözdüğünüz, hangi faydayı sağladığınız ve bunu birkaç saniyede nasıl anlatacağınız.
Ardından içeriklerin “iskeletini” oluştururuz: teklif (offer), vaat, kanıt (social proof), itiraz kırıcı mesajlar (garanti, süreç, teslimat, iade, güven, deneyim), farklı kullanıcı segmentlerine göre değer önerileri ve net çağrı metni (CTA). Böylece her kreatif “güzel dursun” diye değil, bir amacı gerçekleştirsin diye tasarlanır.
